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中国玩家调查:核心PC玩家每周玩42小时游戏

[摘要]Niko Partners及Quantic Foundry发布的最新调查报告显示,中国的核心PC游戏玩家每周平均花42小时玩游戏,核心手游玩家每周游戏时长平均为25个小时。

根据市场研究公司Niko Partners及其合作伙伴Quantic Foundry的最新调查,中国有相当多的核心游戏玩家,其中以每周平均花42小时玩游戏的PC玩家为最。Niko Partners总经理Lisa Cosmas Hanson在接受外媒采访时表示,这次调查涉及到了中国玩家的主要特征和真实身份。

下图的蓝色格子里体现了中国玩家对自己及游戏的定位,其中有76%的玩家认为“竞技”最为重要,77.2%的玩家则更看重“完成度”,也即通过游戏中的所有关卡。相比之下,只有38.5%的玩家认为“剧情”比较重要,36.8%的玩家认为“设计感”较重要。

Cosmas Hanson表示,“我相信正是这些特征让中国玩家变得与众不同,另外我们公司也在进一步研究中国玩家与西方玩家的其他差异。”

Niko Partners以自己16年深耕游戏市场的研究经验,与合作伙伴Quantic Foundry的玩家动机模型(Gamer Motivation Model)和数据科学原理结合在一起,首次对中国玩家进行了游戏动机和行为的深入研究,继而发布了这份名为《中国玩家细分研究》(Chinese Gamer Segmentation Study)的调查报告。“了解游戏偏好、动机以及人口统计变数如何组合在一起,可以让市场营销和买量行为更为精准化,”Cosmas Hanson说到,“这些玩家玩游戏的原因与他们玩什么游戏以及投入多少时间一样重要,对于理解他们作为玩家乃至消费者的角色至关重要。”

中国的核心PC玩家每周花42个小时玩游戏,大部分都喜欢在高端PC上玩竞技类的游戏;与此同时,核心手游玩家每周玩游戏时长平均为25个小时,他们钟爱的游戏类型则是智能手机上玩法更为复杂的手游作品。

Quantic Foundry联合创始人Nick Yee在一份声明中表示,“游戏动机与数字消费偏好综合在一起,可以为不同类型的玩家需求以及如何接触到这些玩家提供了独特视角,在竞争日益激烈的游戏市场中,进行玩家定位的微调和完善显得更为重要。”

相比之下,休闲玩家每周玩游戏的时间平均为12小时,各个游戏平台都有他们的身影,而手机则最受青睐。一个名为“休闲破坏者”(casual demolitionists)的玩家团体每周平均游戏时间为16.5个小时,他们钟爱竞技和刺激,但更偏好操作简单的游戏作品。

调查中还有一组玩家被定义为超级玩家,他们是所有被调查者中收入最高的,同时也是数字渠道的早期采纳者和消费者。这样的玩家每周在各游戏平台上花费的时间超过了40个小时。

Cosmas Hanson说到,“竞技性是他们玩游戏的主要动机之一,因此电子竞技在中国市场如火如荼。这也说明电子竞技不会昙花一现,其规模将会继续增长。”

核心玩家在所有玩家群中的占比最大,他们是真正的游戏爱好者,每周游戏时间平均18个小时,同时他们也喜欢与其他玩家讨论游戏相关内容,并进行互动。

Niko Partners还在报告中研究了游戏、电影、直播、网购等细分市场的各种行为模式,几乎所有中国玩家都会花大量时间玩手机游戏,包括核心PC玩家在内。对于中国玩家来说,最受欢迎的游戏分别是PC平台的《英雄联盟》和手机平台的《王者荣耀》。细分受众中的大部分会在电影上映当天或当周到电影院看电影,相比在家里来说,大部分人更喜欢在电影院看电影。大部分玩家都会看视频或直播,核心玩家更可能花钱看游戏直播,而休闲玩家则会把钱花在电影、喜剧以及脱口秀节目上。另外,基本上所有玩家都会使用微信或QQ进行消息互动。

Cosmas Hanson表示,“我们研究了中国玩家喜欢的游戏、倾向性以及营销人员和开发商可以作为定位目标的一切东西。我们也知道他们日常生活都在做什么,对于他们来说,游戏是生活的一部分,各大游戏平台都有他们的身影。”

责编:汉网

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